בעידן הדיגיטלי המתקדם שבו אנו חיים, גוגל הפך לכלי מרכזי בקרב בעלי עסקים ומשווקים. קידום האתר בגוגל הפך לחשוב במיוחד, ובכך נוצרו שני המונחים המרכזיים שנדון בהם במאמר זה: קידום אורגני וקידום ממומן.
"הקידום האורגני מתבצע באופן טבעי, בעוד הקידום הממומן מצריך השקעה כלכלית נוספת בגוגל"
קידום אורגני
קידום אורגני הוא התהליך שבו מתבצעות פעולות ואסטרטגיות שונות בכדי להגביר את תנועת המבקרים לאתר מקוריים (כלומר, לא שולמים על כל קליק), על מנת לשפר את דירוג האתר בתוצאות המנועי חיפוש, כמו גוגל.
קידום אורגני כולל מגוון מתודולוגיות ושיטות, כגון בניית קישורים (backlinks), מילות מפתח איכותיות, תוכן איכותי ומקורי, שיפור קוד האתר ועוד. המטרה המרכזית של קידום אורגני היא להשיג דירוג טוב וגבוה במנועי החיפוש, תוך שימור היביליטי והטעם של האתר.
קידום ממומן
קידום ממומן בגוגל הוא התהליך שבו משלמים כדי לקבל קליקים ותנועת מבקרים לאתר. במסגרת קידום ממומן, מפרסמים מודעות בגוגל עצמו או ברשתות שיווק כמו פייסבוק, טוויטר ולינקדאין ומשלמים בכדי לקבל קליקים חוזרים.
המודעות מוצגות בתוצאות החיפוש של גוגל, תוך שימת קישור פרסומי מסוים על מנת למשוך את תשומת הלב של המשתמשים. קידום ממומן יכול להיות מאוד יעיל בהקמת מותג, ייעוץ ומכירות, אך יחד עם זאת, זולת קידום אורגני, התוצאות הם זמניות ונעותות לפי התקציב המוקצב למודעות.
הבדלים בין קידום אורגני לקידום ממומן
| קידום אורגני | קידום ממומן |
|---|---|
| תוצאות טבעיות | תוצאות ממומנות |
| מגוון שיטות ואסטרטגיות | תשלום לקבלת קליקים |
| מתבצע על ידי מומחים בשיווק דיגיטלי | מתבצע על ידי מומחים בפרסום ממומן |
| תוצאות יכולות להחזיר ערך לאורך זמן | תוצאות זמניות ותלויות בתקציב המוקצב |
דוגמאות ומקרים מעשיים
דוגמה 1: חברת התיירות "אורגן טיור" מבצעת קידום אורגני לאתרה. בעזרת שיטות ואסטרטגיות שונות, האתר של "אורגן טיור" מתקדם בדירוג התוצאות האורגניות של גוגל בתחום התיירות האורגנית. כתוצאה מכך, מספר המבקרים האורגני עולה, ובנוסף, הקהל היעד מתחיל לזהות את המותג "אורגן טיור" כמותג מומחה ומהימן בתחום.
דוגמה 2: חברת הפיתוח התוכנה "קודמקוד" משקיעה בקידום ממומן בגוגל. באמצעות הקמת מודעות ממומנות, החברה מצליחה למשוך קהל רחב יותר לאתרה. למרות שהתוצאות הן זמניות ועשויות להימנע לאחר סיום המודעות, הפיקה החברה תועלת מוחשית מכמות הקליקים שמצליחה לקבל והמשך החשיפה שהמותג קיבל בשוק.
יתרונות וחסרונות של קידום אורגני לעומת קידום ממומן
לכל אחת משתי האסטרטגיות יש יתרונות וחסרונות משלה שכדאי לשקול לפני בחירת האסטרטגיה המתאימה:
יתרונות קידום אורגני
- אמינות גבוהה יותר – משתמשים נוטים לתת יותר אמון באתרים אורגניים
- עלויות נמוכות – אין צורך לשלם על קליקים
תוצאות ארוכות טווח – פעם שהאתר מדורג בעמודים הראשונים, הוא נשאר שם לאורך זמן
חסרונות קידום אורגני
תהליך איטי וממושך – לוקח זמן רב לטפס בדירוגים האורגנייםתוצאות לא מובטחות – אין ערבות שהאתר יגיע לעמודים הראשוניםדורש השקעה רבה בתוכן וקישורים – יש ליצור תוכן איכותי ולצבור קישורים מאתרים אחרים כדי לטפס בדירוג
יתרונות קידום ממומן
- תוצאות מהירות – האתר מופיע בתוצאות החיפוש מיד עם תחילת הקמפיין
ניתן לשלוט בתקציב – משלמים רק על קליקים בפועלניתן למדוד ולכוונן את הקמפיין – אפשר לראות אילו מילות מפתח עובדות טוב יותר
חסרונות קידום ממומן
- עלויות גבוהות – יקר לשלם על כל קליק
- תוצאות לטווח קצר – כשמפסיקים לשלם, האתר יורד בדירוגים
פחות אמינות – משתמשים עשויים לתפוס אתרים ממומנים כפחות אמינים
תמונת מסך: "הבדלים בין קידום אורגני לקידום ממומן בגוגל – מה יש ביניהם?"
מסקנה
בסיכום, הבדלים בין קידום אורגני לקידום ממומן בגוגל הם ברורים. קידום אורגני מתבצע באמצעות שיטות ואסטרטגיות אורגניות, ותוצאותיו יכולות להחזיר ערך לאורך זמן. בניגוד לכך, קידום ממומן מתבצע באמצעות תשלום ישיר לקבלת קליקים, ותוצאותיו זמניות ונעותות לפי התקציב המוקצב. כל אחת מהשיטות מתאימה לצרכים ולמטרות שונות, ולכן חשוב לבחור את האסטרטגיה המתאימה ביותר לעסק ולמטרותיו.